移动互联网时代，带来了一个全新的营销环境，品牌广告主的有效投放变得愈加困难。

如何在4-6寸的手机屏幕上放置广告而又不影响用户体验？如何吸引、黏住进而影响购买决策？这一切都变得极具挑战性。

从美国衍生而来的营销黑马——信息流广告，或许给出了一种答案。

信息流广告（Feeds）最大的优点是，将广告融入内容，解决了消费者“吃软不吃硬”的习性，在不破坏固有的用户体验下，为品牌提供服务。

与内容紧密结合的信息流广告有效提升点击效果

在过度商业化的市场中，用户对广告的容忍度日趋降低。加上广告形态改变有限，越来越容易被用户识破，往往会在阅读目标中预先剔除，导致广告能获得的注意力大幅下降。而信息流广告则努力使自己“拟态化”，成为用户阅读对象的一部分。它穿插在社交媒体、浏览页面中，几乎与你能看到的其他内容样式并无二致，你甚至还能去点赞和评论。同时，信息流广告也试图通过兴趣等多维定向，给用户提供价值。

信息流广告的这些特点，为广告投放带来“随风潜入夜，润物细无声”的效果，也因此获得了Facebook、Twitter等国外社交一哥的青睐。研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%为信息流广告。从国外“引进”到国内，信息流广告根据移动广告复杂的投放环境，以及用户个性化拟人化的阅读需求，更是呈现出多样化的本地化发展。

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