如果说移动广告是一座正在被挖掘的金矿，那么小程序广告则是其中一块待开发的处女地。微信小程序自上线以来，在不断完善基础能力的同时，也在悄悄布局广告业务，近期微信围绕小程序内测了多种广告样式。

1小程序广告落地转化率高N倍

广告落地页从H5到小程序，我们来看看广告落地转化到底有了什么样的飞跃？

首先是跳转速度。在微信场景下，小程序作为营销活动的落地页，从点击到跳转流畅衔接，减少因为广告加载时间过长造成的用户跳出和流失，转化效果比微信跳转H5广告落地页高出N倍。以迪奥今年的七夕营销为例，“Dior迪奥礼品卡”小程序要比其投放的“迪奥限定手袋”朋友圈广告H5，使用体验流畅好很多，小程序不需要加载的特性让用户点击能以最短时间、最短路径进入到小程序中选购礼品卡，购买转化自然比H5高得多。

（迪奥朋友圈广告）

其次是玩法。作为一度最热的营销创意承载工具之一，H5为广告创意的发挥提供了巨大空间，但随着小程序的到来，广告主在微信投放广告时，营销与创意的承载工具多了小程序这一选项。同样是七夕营销的商家必争之地，奢侈品牌卡地亚这次也在朋友圈豪气了一把，给77位情侣包私人直升机撒狗粮，外层的视频卡片广告看上去大气十足，但是却没有多少新意，跳转H5后是卡地亚的微信商城，先不说内层的页面设计和加载速度慢的问题，这个套路去年迪奥已经在七夕限定版戴妃包的朋友圈广告中玩过，今年人家已经开始玩小程序。男票们进入“Dior迪奥礼品卡”小程序后，可以不再头疼该买什么味道香水，买什么颜色的口红，买张礼品卡像送微信红包一样送给她，全部搞定！

（卡地亚朋友圈广告）

最后是获客。在微信朋友圈广告里，H5落地页的销售线索搜集模板以精美图文或视频激发用户兴趣，吸引用户在信息框中填写个人信息，从而帮助婚纱摄影、汽车、教育、保险、房地产等行业广告主收集关键销售线索，但到了小程序时代，又掀起一场移动广告落地转化的技术变革。

2小程序带来行业变革

将成为企业推广标配

张小龙预言：未来2年内，每个企业都将会有自己的小程序，虽然我们还没看到张小龙的预言能否成真，但可以肯定的是，微信拥有近10亿的月活跃用户，用户在哪里，服务与营销就在哪里。未来小程序会变成整个微信生态的主轴，而小程序也将带来各个行业的变革。

3小程序广告试点

朋友圈入口将来临

H5的兴起带动了很多技术型广告营销公司的发展，小程序也许也会。小程序无需加载、用完即走的使用特性让其拥有可以媲美原生APP的使用体验，而这一体验也让小程序与微信广告的结合水到渠成。

小程序搜索广告

附近的小程序广告

事实上，继小程序搜索关键词广告之后，小程序又灰度测试了附近的小程序广告，广告位已经开始灰度测试。此次灰度测试附近小程序广告采用的是广告轮播形式，在每次打开或者刷新时都会在固定位置出现广告。与小程序搜索关键词广告相对比，附近小程序的广告展现形式会比较主动的，会根据不同的用户推送不同的附近小程序广告，其原理与朋友圈广告是相类似的。从开放搜索广告功能在到附近小程序广告，可以看出腾讯已经做好了切入广告市场的准备了，微信的野心已经很明显——抢占移动互联网时代的广告业务。